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eBay營收增18%移動端占1/3 劍指亞馬遜

發布時間:2013-01-21

1月17日,eBay[微博]公布的2012年四季度業績顯示,報告期內eBay營收為39.9億美元,同比增長18%,表現強勁。值得關注的是,eBay在移動布局方面的轉型極為成功,三分之一的買單是“由移動平臺觸發”。

正是基于其在移動轉型方面的成功,近期咨詢公司BGCFinancial研究總監科林?吉利斯指出:“或許eBay的市值有一天會超過亞馬遜[微博]。”

“eBay與亞馬遜在美國電商市場的競爭持續多年,雖然整體表現上亞馬遜占據上風,但在移動電商市場eBay搶得了先機,在2013年雙方必然會在移動電商市場展開激戰。”電子商務分析師王利陽對《每日經濟新聞》記者表示。

被視為新年電商投資首選/

eBay公布的2012年四季度業績數據,略好于華爾街預期。

受業績向好影響,eBay昨日股價上漲1.7%,沖至53.80美元。實際上,在此財報發布前一周,華爾街就普遍看好eBay當季財報。

“eBay是2013年投資電子商務的第一選擇。”吉利斯認為,“eBay和PayPal均創下假日期間的業績新高。公司股票是我們的投資首選。”

吉利斯將eBay近期的優異表現歸功于該網站于2012年10月的大改版,同時他對eBay在移動布局方面的調整贊不絕口。

對于這樣的好評,eBay也毫無掩飾地表示,三分之一的買單“由移動平臺觸發”。eBayCEO約翰?多納霍 (JohnDonahoeeBay)在接受媒體采訪時表示,“eBay是移動商務和支付行業的領軍者,四季度手機網購成交130億美元,移動支付總額140億美元,應用下載量1.2億次,我們已開創了移動革命,并改變著人們的消費方式。”

“去年初,eBay預計2012年在移動電商市場交易額可達80億美元,結果遠超年初預計。”電子商務分析師王利陽對 《每日經濟新聞》記者表示,首先,這與移動終端的快速崛起及移動互聯網的發展大環境成正比;其次,全球電子商務市場越來越成熟,消費者對移動購物的接受程度越來越高,未來移動端將會成為電商企業競爭的主戰場。

美國投資公司SmeadCapitalManagement分析師比爾?斯密德同樣認為,“這些數字都展現了積極的勢頭。”他表示,eBay網絡拍賣業務一度陷入低迷,但現在,對于那些希望購買新商品及二手商品的人來說,它已經成為一個重要平臺。

亞馬遜移動戰略亦不可小覷/

多年來,eBay在美國市場一直受制于對手亞馬遜。不過,eBay正在迎頭追趕。

在過去一年熱門手機購物應用爆發式增長的背景下,eBay斥資升級搜索功能,鼓勵賣家提供免費送貨等更多服務,以進一步提升購買體驗,使eBay的網絡拍賣業務四季度營收20億美元,打破了紀錄。

財報顯示,其活躍用戶增速提高2個百分點,達12%。這一功勞主要來自于移動、網站設計改版,它提高了購物體驗。2012年,eBay移動應用套件吸引超過400萬新用戶。

“eBay早在2009年就決定向移動電商市場發展,當時移動電商還處于起步階段,難以準確預計市場前景。但eBay果斷布局,向移動網頁與移動APP兩方面同時發展。eBay的果斷讓其在移動電商市場搶得先機,這也造就eBay今日在移動電商市場的業績。”王利陽表示,即使eBay目前有良好的態勢,但其對手亞馬遜移動戰略也不可小覷。

盡管花旗銀行分析師尼爾-多什(NeilDoshi)在一份研究報告中預計,亞馬遜2012年全年的移動銷售額大約在30億~50億美元之間,僅占據亞馬遜全年總銷售額的5%~8%。

不過,王利陽表示,亞馬遜平板Kindle銷售不錯,這為亞馬遜在移動電商的競爭中搭建了一個移動渠道,必將會在其移動戰略中發揮巨大協同作用。而未來移動電商市場將保持高速增長,移動購物很有可能在5年后取代傳統電商市場成為消費者網購的首選方式,因此亞馬遜的操作空間仍然巨大。

而在不久前的一次采訪中,當媒體問及eBayCEO約翰?多納霍是否依然認為亞馬遜是其最大競爭對手時,約翰?多納霍也毫不回避地表示,“很多實體店是這么想的,我們在幫助他們與之競爭。”

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